雑誌の広告代理店は販促イベントの準備をおこなったりもします。毎年幕張メッセで開かれる業界イベントの出展準備、店頭イベントの準備、有名サーキットを借り切り、レースクイーンの手配を行い、関係雑誌の招待を行ったことなどもあります。これなどは雑誌の広告代理店でなければ、決して実現出来なかったことでしょう。
広告宣伝のコツは雑誌の広告代理店、出版社の営業部、編集部と協力関係を結ぶこと。普段から広告を載せていれば優遇されることもありますが、編集部はあくまで別のもの。広告を出す側、載せる側だけの関係では築くことのできない関係があります。雑誌の広告代理店から紹介をうけた後は、独自の協力関係を切り拓きましょう。
雑誌の広告代理店が確保する広告枠は位置、色数、大きさなどの条件により掲載料金が異なります。最も価値が高いのは表紙の裏側にある表２、その隣りにある表２対向で、この２つを使った見開き広告のインパクトは周知の通り。半年～１年といった長期契約も当り前の枠なので、雑誌の広告代理店もその獲得に力をいれています。
こんな宣伝をやりたいんだけど、こんな販促グッズを作りたいんだけど、いくらかかるの？この宣伝予算でどんなことができるの？わからないことは何でも雑誌の広告代理店に聞いてみよう。これですか？とグッズのサンプルを持ってきてくれたり、雑誌の広告代理店の情報網の広さと行動の早さには、いつも驚かされます。
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